РЕКЛАМА
РЕКЛАМА (франц. réclame), распространение информации о потребительских свойствах товара (услуги) для создания спроса на него; является составной частью маркетинга. В зависимости от объекта различают Р. товарную, соц., политич., корпоративную (престижную); от способа воздействия — акустич., визуальную, акустич.-визуальную, визуально-обонятельную. Задачи: коммерч. (формирование спроса, рост продаж, ускорение товарооборота), некоммерч. (соц., политич., образоват., экологич. и др.), имиджевая (создание образа товара или фирмы). Признаки: платность, обезличенность, однонаправленность, опосредованность. Распространяют через средства массовой информации, Интернет (баннерная, контекстная, поисковая и др.), наружную Р. (плакаты, щиты, световые вывески и др.), движущиеся носители (рис., транспорт), оформление мест торговли (витрины, демонстрац. стенды и др.), печатную (календари, буклеты, каталоги и др.), одежду и предметы туалета, книжную (закладки, обложки, вкладыши), а также сувениры, канцелярские товары, упаковку и др. Произ‑вом и распространением Р. занимаются рекламные агентства и службы, издательства, СМИ. Гос. контроль в сфере Р. осуществляет Федер. антимонопольная служба.
В Башкортостане с 90‑х гг. 20 в. науч. иссл. в области соц., политич. Р. ведутся в БАГСУ (Е.М.Генерозова, Ю.Н.Дорожкин, В.Л.Савичев) и БГУ (Л.Р.Петрова), медиапланирования в Р. — в БГУ (Л.Ю.Подольская), коммуникативных технологий — в УГАТУ (Е.Ю.Бикметов), языка Р. — в УГНТУ (В.А.Шаймиев) и БГУ (П.Л.Горелик); нац.-культ. аспектов — в ВЭГУ (Г.Н.Сергеева-Хлебникова), соц.-культ. — в УГАЭС (Р.Б.Шайхисламов). Действует Ассоциация проф. участников рынка рекламы РБ (с 2002). В 2008 издавалось 255 информац.-рекламных газет (“Евразия”, “Курьер”, “Рекламная газета” и др.) и специализир. журналов (“Интерьер”, “Товары и услуги”, “Я покупаю” и др.), адресный телефонный справочник “Жёлтые страницы. Уфа” (1996); каталог “Рекламный гид Уфы” (2005); бюллетень “Рекламный променад” (2006). Ежегодно проводятся фестивали соц. рекламы “Ты и я” (2004), “Городская СреДа” (2005); выставка “Полиграфия. Реклама. Дизайн”.
Е.Ю.Бикметов, У.Г.Зиннуров
