МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ (от англ. market — рынок, сбыт), система организации и управления производственно-сбытовой и торговой деятельностью предприятий и фирм в условиях рыночных отношений, направленная на получение прибыли.

Функции маркетинга:

• исследование рынка (изучение потребностей, спроса, конкуренции, прогнозирование продаж),
• формирование номенклатуры товаров (создание новых видов и совершенствование выпускаемой продукции),
• ценообразование, распределение (выбор каналов распределения, формирование сбытовой сети),
• продвижение товара (стимулирование сбыта, участие в выставках, реклама, упаковка).

Разновидности маркетинга:

• массовый (всем покупателям предлагается однотипный товар),
• целевой (работа в определенных сегментах рынка),
• дифференцированный (охват нескольких сегментов рынка),
• концентрированный (концентрация усилий на отдельный рынок).

В маркетинге применяются данные статистики, социологии, психологии и др.

До начала 90‑х гг. в СССР маркетинговая деятельность на предприятиях практически отсутствовала, что было обусловлено дисбалансом между спросом и предложением (в основном спрос превышал предложение), в частности, на рынке потребительских товаров. С другой стороны, сбыт отдельных групп товаров был затруднён из‑за неудовлетворительного качества, дизайна, высокой цены (см. Конкурентоспособность товаров). На многих предприятиях годами не менялся ассортимент продукции. Основной целью производства в этот период было насыщение товарного рынка. Роль маркетинга значительно возросла с переходом к рыночной экономике. Увеличение объёмов производства и импорта привело к тому, что потребители стали придавать решающее значение цене и качеству продукта. На многих предприятиях были созданы службы маркетинга. В 2000 при “Баштехинформ” организован информационно-маркетинговый центр для поддержки маркетинговой деятельности предприятий РБ. Проведением маркетинговых исследований по заказу предприятий занимаются консалтинговые фирмы (см. “Аудит-безопасность”).

В РБ подготовка специалистов по маркетингу ведётся в БАГСУ, БГУ, УГАТУ, Финансовом университете и др. Применение методов маркетинга в различных сферах деятельности изучали М.К.Аристархова, Ш.З.Валиев, У.Г.Зиннуров, А.А.Ишмухаметов и др.